Etude de cas: sponsoring crossmedia des JO d‘Athènes Le Teletext est la solution idéale pour ancrer une marque. Les mesures de soutien qu’apporte le Teletext au sponsoring TV permettent de renforcer encore le degré de notoriété et de sympathie d’une marque. Un sponsoring crossmedia en combinaison avec le Teletext est une solution efficace pour augmenter significa- tivement la valeur de reconnaissance d’une marque. Le concept Contrôle des résultats. La situation de départ Augmentation notable de la reconnaissance Les comptes rendus sur les Jeux Olympiques d’été 2004 de la marque grâce au Teletext. à Athènes diffusés à la TV, à la radio et sur le Teletext ont été parrainés par trois sponsors principaux: Rivella, McDonald’s et Sporttip. Par leur engagement, ces trois Marque 1 annonceurs entendaient renforcer leur marque respective. Marque 2 L’objectif de sponsoring Marque 31. Augmenter le degré de notoriété et de sympathie de la marque. 0 10% 20% 30% 40% 2. Ancrer l’offre de la marque dans les esprits. *Reconnaissance spontanée des marques des sponsors crossmedia des Jeux Olympiques d’été 2004 à Athènes. 3. Accroître le nombre de contacts de qualité. Utilisation TV & Teletext La stratégie Utilisation TV uniquement Source: Publisuisse / Konso AG • Générer un degré de pénétration élevé auprès du groupe cible visé grâce à l’utilisation de moyens de communica- tion en affinité avec celui-ci.