La lecture à portée de main
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Publié par | Digital_market |
Nombre de lectures | 97 |
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|
Langue | Français |
Extrait
08/04/13
Stratégie de communication et de
référencement
Techniques de marketing en ligne
1. Stratégie de communication
108/04/13
5 règles d’or
Le bon
message
Sur le bon A la bonne
support personne
Au bon Au bon
endroit moment
Plan de communication on-line
¤ Accessibilité
¤ Visibilité gratuite
¤ Visibilité payante
¤ Suivi en temps réel
¤ Interactivité
¤ Souplesse
208/04/13
La communication sur Internet
¤ Web exponentiel (mémoire du web)
¤ Apparente facilité
¤ Détails qui font la différence
¤ Précision chirurgicale
¤ Contournement des failles juridiques
Facilité
¤ Créer une page Facebook ne prend que quelques minutes
¤ Et pourtant …
308/04/13
Diagnostic
¤ 5 W : Who, What, Where, When, Why
¤ QQOQCCP : Qui fait Quoi, Où, Quand, Comment, Combien
et Pourquoi
Stratégie de communication
¤ Définition du positionnement
¤ Définition des objectifs et des cibles
¤ Choix des axes créatifs
¤ Rétroplanning
¤ Choix des moyens de e-communication
408/04/13
Positionnement
Définition des objectifs
¤ AIDA
¤ Attirer l’Attention
¤ Susciter l’Intérêt
¤ Provoquer le Désir
¤ Pousser à l’Action
¤ Objectifs de la communication
¤ Cognitifs (faire connaître)
¤ Affectifs (faire aimer)
¤ Conatifs (faire agir)
508/04/13
Cibles
Choix des axes créatifs
¤ « Brief » créatif…
¤ … éventuellement soumis à une agence qui …
¤ … propose une « copy-strategy » originale …
¤ www.joelapompe.net
608/04/13
Rétroplanning
Stratégie de moyens
¤ Liens sponsorisés
¤ Publicité on-line et affiliation
¤ Publicité mobile
¤ E-mailing (acquisition) et newsletter (fidélisation)
708/04/13
Trafic multicanal
¤ Répartition équilibrée du trafic
¤ Accès directs
¤ Sites référents
¤ Moteurs de recherche
¤ Autres
2. Stratégie de référencement
808/04/13
Comment fonctionne le
référencement sur Google ?
¤ Un algorithme changeant
¤ Crawl
¤ Indexation
¤ Positionnement
Comprendre le multicanal SEO
avec la recherche universelle
¤ Recherche web
¤ Recherche images
¤ Recherche cartes
¤ Recherche vidéo
¤ Recherche shopping
908/04/13
Lire les différentes pages de
résultats
Les fondamentaux du
référencement
¤ Pensez positionnement et non référencement
¤ Pensez internaute et non moteur
¤ Pensez longue traîne et non tête de traîne
¤ Pensez à un grand nombre d’expressions plutôt que
quelques expressions fortes
¤ Pensez conversion et non volume de visites
¤ Pensez long terme
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