La pub – que vous la nommiez publicité, promotion, marketing, communication, ou autrement – est indispensable au succès de toute entreprise. Sans pub, vous êtes inconnu ou pire, ignoré. Ce guide s’adresse aux gens désirant investir dans une communication rentable qui soutient la mission de leur entreprise, aussi bien sociale que commerciale. Surtout, ce guide est simple et efficace. Il ne veut pas faire de vous un publicitaire, mais plutôt vous donner les outils pour contrôler ce levier essentiel au succès. Comment choisir un style de publicité approprié pour rejoindre votre public cible ? Quels sont les principaux mythes à l’origine des publicités inefficaces ? Sur quoi axer votre message pour obtenir un impact maximal ? Comment générer un rendement intéressant avec un budget limité ? Toutes ces questions trouvent ici leurs réponses, appuyées d’exemples réels d’échecs cuisants et de coups d’éclat. Une approche simple, directe et percutante qui s’adresse autant aux directeurs de communications des grandes firmes internationales qu’aux étudiants qui rêvent de lancer leur propre agence. Que vous soyez dirigeant d’une start-up ou propriétaire d’un dépanneur, vous allez savourer le cadre rigoureux d’analyse et les nombreuses découvertes de l’auteur. – Jean-Marc Léger Préface de Jean-Marc Léger : « En trente ans, j’ai testé plus de mille campagnes publicitaires, de la pilule Viagra à la campagne « Jouir » de Yoplait, du Red Bull qui « donne des ailes » au « défi Pepsi » en passant par « le pouvoir infini » de Vidéotron, « le Choix du Président » de Loblaws ou « On trouve de tout… même un ami » des pharmacies Jean Coutu. J’ai travaillé avec les plus grands créatifs et dirigeants d’agences de communication québécoises, du patriarche Jacques Bouchard aux Claude Cossette, Jean-Jacques Strélisky, Yves Gougoux, Jacques Duval, Jacques Labelle, Michel Ostiguy, Jean-François Bouchard, Alain Desormiers, Sébastien Fauré, François Forget, Mélanie Dunn, Rachelle Claveau, François Lacoursière, Martin Sansregret, Paul Gauthier, Mylène Savoie, Benoit Cartier, Alain Cloutier, Benoit Pilon, Luc Du Sault et des centaines d’autres. Chacun d’eux a connu de grands succès, mais a aussi subi de vrais échecs. Au fil des années, j’ai appris qu’il n’existe pas de recettes magiques pour créer une campagne publicitaire parfaite. Mais il existe un ensemble de règles à suivre afin de créer les conditions gagnantes d’une campagne publicitaire efficace. C’est justement ce que vous offre ce nouveau livre, Petit guide pour grands succès publicitaires de Luc Saint-Hilaire. Une approche simple, directe et percutante qui s’adresse autant aux directeurs de communication des grandes firmes internationales qu’aux étudiants qui rêvent de lancer leur propre agence. Que vous soyez dirigeant d’une start-up ou propriétaire d’un dépanneur, vous allez savourer le cadre rigoureux d’analyse et les nombreuses découvertes de l’auteur. Luc Saint-Hilaire arrive à démystifier les codes du monde publicitaire pour vous donner, avec des exemples concrets, la démarche à suivre pour créer et exécuter une campagne publicitaire gagnante. Si cela m’a pris trente ans pour découvrir les sept traits identitaires des Québécois et écrire le livre à succès Le Code Québec, cela a pris autant de temps à Luc Saint-Hilaire pour découvrir les cinq pensées et les quatre roues du génie publicitaire et écrire un livre essentiel qui deviendra Le Code… publicitaire . Jean-Marc Léger
Informations légales : prix de location à la page 0,0650€. Cette information est donnée uniquement à titre indicatif conformément à la législation en vigueur.
Extrait
Du même auteur L’Image efficace, télémaque|point|org, 2011. PUB 101 pour gens d’affaires – Transformez vos dépenses publicitaires en investissements, Éditions Transcontinental, 2009. Comment faire des images qui vendent – Toute la vérité sur la publicité vraiment efficace, Éditions Transcontinental, 2005. L’image à nu, Les éditions AQESAP, 2010. Comment faire des images qui parlent, Éditions Transcontinental, 1997 (épuisé).
ROMANS Les Princes de Santerre, tomes 1 à 4, Éditions de Mortagne, 20082010. Le SanterrianetL’Eldnade, 20052006. Réédition en quatre tomes sous le nomL’Eldnade, Éditions de Mortagne, 2007.
Projet dirigé par Myriam Caron Belzile, éditrice
Conception graphique et mise en pages : Nathalie Caron Révision linguistique : Isabelle Pauzé En couverture : Nathalie Caron (Designertale / Freepik)
Nous reconnaissons l’aide financière du gouvernement du Canada par l’en tremise du Fonds du livre du Canada pour nos activités d’édition.
Nous remercions le Conseil des arts du Canada de son soutien. L’an der nier, le Conseil a investi 157 millions de dollars pour mettre de l’art dans la vie des Canadiennes et des Canadiens de tout le pays.
Nous tenons également à remercier la SODEC pour son appui financier. Gouvernement du Québec – Programme de crédit d’impôt pour l’édition de livres – Gestion SODEC.
Catalogage avant publication de Bibliothèque et Archives nationales du Québec et Bibliothèque et Archives Canada
SaintHilaire, Luc Petit guide pour grands succès publicitaires : comment transformer vos dépenses publicitaires en investissement (Dossiers et documents) ISBN 9782764435342 (Version imprimée) ISBN 9782764435359 (PDF) 1. Publicité. 2. Campagnes publicitaires. I. Titre. II. Collection: Dossiers et documents (Éditions Québec Amérique). HF5823.S242 2017 659.1 C20179414526
Dépôt légal, Bibliothèque et Archives nationales du Québec, 2017 Dépôt légal, Bibliothèque et Archives du Canada, 2017
Tous droits de traduction, de reproduction et d’adaptation réservés
Comment transformer vos dépenses publicitaires en investissement
Mercî…
aux auteurs, ou détenteurs de copyrîgt, des îmages utîîsées dans ce îvre.
Nous présentons îcî des îmages de toutes sortes et de toutes orî-gînes. Ees sont reproduîtes d’abord en tout respect de eur auteur. Créateurs, soyez caeureusement remercîés pour votre coabo-ratîon e pus souvent învoontaîre, maîs toujours sî précîeuse. De pus, que es détenteurs de droîts sur ces îmages sacent que ’ob-jectî de ce îvre est de promouvoîr a compréensîon et ’utîîsa-tîon judîcîeuse de ’îmage pubîcîtaîre. es œuvres vîsuees sont donc reproduîtes seon ’esprît de a oî quî permet de es utîîser dans un but crîtîque.
Par aîeurs, toutes es îmages de ce îvre – ormîs certaînes appar-tenant à ’auteur – sont accessîbes à tous sur a pace pubîque où ees ont été recueîîes, par potograpîe ou par téécargement, ïnternet étant consîdéré uî aussî comme un espace pubîc. En absence d’înterdîctîon spécîIque de es montrer pour un usage dîdactîque, î est consîdéré qu’î est possîbe et équîtabe de e aîre. C’est a seue açon réaîste de aîre un îvre sur a pubîcîté.
Et EncorE mErci à…
Mme Marîee Rueand, vîce-présîdente de Médîaîance, experte des médîas, pour sa généreuse et précîeuse coaboratîon quî per-met de dîsposer de notîons concrètes et exactes, notamment dans « Parentèse médîa » et dans e « Petît guîde pour grands médîas ».
M. Caude Cossette, mentor et amî, dont ’œuvre pédagogîque a toujours été une soîde base de travaî et une grande source d’înspî-ratîon.
M. Moamed Cerî Amokrane, coègue et amî agérîen, quî a pro-voqué ’écrîture de ce guîde.
Toute ’équîpe de Québec Amérîque, partîcuîèrement Myrîam Caron Bezîe, dont a passîon et a compétence savent transormer un umbe manuscrît en un grand îvre.
Préàce
En trente ans, j’aî testé pus de mîe campagnes pubîcîtaîres, de a pîue Vîagra à a campagne « Jouîr » de Yopaît, du Red Bu quî « donne des aîes » au « déI Pepsî » en passant par « e pouvoîr înInî » de Vîdéotron, « e Coîx du Présîdent » de obaws ou « On trouve de tout… même un amî » des parmacîes Jean Coutu.
J’aî travaîé avec es pus grands créatîs et dîrîgeants d’agences de communîcatîon québécoîses, du patrîarce Jacques Boucard aux Caude Cossette, Jean-Jacques Stréîsky, Yves Gougoux, Jacques Duva, Jacques abee, Mîce Ostîguy, Jean-Françoîs Boucard, Aaîn Desormîers, Sébastîen Fauré, Françoîs Forget, Méanîe Dunn, Racee Caveau, Françoîs acoursîère, Martîn Sansregret, Pau Gautîer, Myène Savoîe, Benoît Cartîer, Aaîn Coutîer, Benoît Pîon, uc Du Saut et des centaînes d’autres. Cacun d’eux a connu de grands succès, maîs a aussî subî de vraîs écecs.
Au I des années, j’aî apprîs qu’î n’exîste pas de recettes magîques pour créer une campagne pubîcîtaîre paraîte. Maîs î exîste un ensembe de règes à suîvre aIn de créer es condîtîons gagnantes d’une campagne pubîcîtaîre eicace.